Le marketing s’appuie sur l’instinct et la créativité pure. Cependant, notre dépendance aux algorithmes et aux comportements mesurables des consommateurs ne peut être ignorée et doit, par conséquent, être intégrée à chaque décision.

Nous sommes convaincus qu’une approche scientifique du marketing peut aider les organisations à prendre de meilleures décisions, en s’appuyant sur une transparence apportée par les données. Notre manière pragmatique de travailler avec les données permet à nos clients d’obtenir des résultats concrets et exploitables, dans des délais raisonnables.

PROPRIÉTÉ DES DONNÉES MARKETING, ARCHITECTURE ET TAXONOMIE

Afin de garantir une valorisation adéquate des données, il est essentiel de poser les bases nécessaires. De nombreux projets de données en marketing ne sont pas mis à l’échelle en raison d’une propriété, d’une structure et d’une qualité de données inappropriées. Manoeuvre peut :

  • Concevoir la bonne architecture Adtech pour répondre à l’ambition des données (mondiale, régionale, locale) ;
  • Prendre en charge la gestion du programme de transfert ou de création de comptes, la configuration et le contrôle de qualité ;
  • Planifier et déployer une convention de dénomination Adtech avec une formation et une documentation appropriées.

ALIGNEMENT DES KPIS ET GESTION DU PROGRAMME DE TABLEAUX DE BORD

Une nombre important de rapports et de tableaux de bord en marketing ne parvient pas à offrir une valeur ajoutée commerciale et ne répond pas au bon niveau d’utilisabilité. Bien que certaines causes puissent être d’ordre technologique, nous croyons que l’alignement de l’organisation constitue un facteur essentiel de réussite. À cet égard, nous aidons nos clients en :

  • Proposant un cadre de mesure adapté aux modes de fonctionnement de l’organisation ;
  • Alignant les KPIS et documentant la source de données, le calcul et les spécifications dans un guide ;
  • Planifiant la gestion de la livraison du tableau de bord.

DÉPLOIEMENT DU PLAN D'APPRENTISSAGE ET DÉFINITION DES RÈGLES D'OR

Bien que de nombreux marketeurs adhèrent à l’approche du « test and learn », celle-ci n’est souvent pas pleinement intégrée au sein de l’organisation, car les enseignements tirés ne parviennent pas toujours à influencer la manière dont le marketing est mis en œuvre. C’est pourquoi notre programme vise à fournir une efficacité marketing avérée en s’appuyant sur notre plan d’apprentissage, dont nous assurons l’applicabilité et la conformité. Les piliers de notre programme reposent sur :

  • Un plan d’apprentissage, une méthodologie de test et une analyse approfondie ;
  • L’alignement des règles d’or, une communication efficace et une gouvernance bien établie.