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Naviguer dans un monde post-cookie

Ces derniers temps, l’écosystème numérique connaît une transformation majeure, en particulier avec la suppression imminente des cookies, qui redéfinit les bases de la publicité ciblée.

Avec les changements qui arrivent dans les modèles d’attribution et l’accent mis de plus en plus sur les données de première partie, il est crucial pour les organisations de comprendre et de naviguer stratégiquement dans ces évolutions.

Alors que les géants du numérique ont longtemps utilisé les cookies pour la publicité ciblée, un vent de changement souffle. Les préoccupations croissantes concernant la protection de la vie privée et les changements réglementaires modifient les règles du jeu. Au cours de ce séminaire, nous aborderons des discussions stimulantes sur les modèles d’attribution et mettrons en lumière le rôle central des données de première partie dans le façonnement de l’avenir de la publicité numérique.

Event information

L’événement a eu lieu le 13 juin 2024  à Montréal.

Nos panélistes triés sur le volet ont examiné attentivement l’impact de la dépréciation imminente des cookies.

Johnny website

Johnny Russo

CDO & CMO chez Lamour

LDP Website

Louis-Dominic Parizeau

VP Marketing chez Altitude Sports

Vincent Guérin Website

Vincent Guérin

VP Marketing chez Trolley

Maria website

Maria Betancourt

Directrice CRM & Customer Analytics chez Groupe CH

Geoffrey website

Geoffrey Bernard

VP Marketing, Data & Consumer Insights chez La Presse

Joyce Website

Joyce Bernas

Cadre Supérieure, Marketing Intelligence & CRM chez Groupe Dynamite

Highlights

LE DÉCLIN DE L'ACCÈS AUX DONNÉES COMPLIQUE L'ATTRIBUTION DES CAMPAGNES

  • Les réglementations sur la confidentialité et la dépréciation des cookies tiers limitent l’accès aux données, compliquant ainsi l’attribution des campagnes.
  • Élaborez des stratégies solides de données 1P en utilisant des programmes de fidélité et des interactions directes avec les clients pour collecter des données.
  • Concentrez-vous sur la confidentialité des données en veillant à respecter les lois sur la protection de la vie privée afin de maintenir la confiance des clients.
  • Veillez à ce que votre équipe informatique soit impliquée. Elle sera un allié essentiel.

L'attribution n'est pas toujours la solution optimale

  • Parfois, un retour aux principes fondamentaux est plus efficace.
  • Comprenez les relations de cause à effet dans vos efforts de marketing plutôt que de vous fier uniquement aux modèles d’attribution, en particulier pour le haut de l’entonnoir.
  • Au lieu de recourir à des modèles d’attribution complexes, surveillez des indicateurs essentiels tels que l’augmentation globale des ventes, l’engagement des clients et les taux de rétention pour évaluer l’efficacité des campagnes.

Pour un succès global en marketing, suivez des indicateurs clés

Suivez régulièrement ces indicateurs pour avoir une vision globale de vos performances en marketing.

  • Ratio d’Efficacité Marketing (REM)
  • Valeur Vie Client (VVC)
  • Indice de Recommandation Client (IRC)
  • Coût d’Acquisition des Clients (CAC).

La collecte et l'analyse efficaces des données sont cruciales pour un marketing personnalisé

  • Collectez des données à partir de sites web, d’applications et de la ludification. Si vous opérez dans un espace B2B, veillez à proposer des essais gratuits en échange d’informations fournies par les prospects.
  • Utilisez vos représentants commerciaux, formez-les.
  • Utilisez les données 1P pour personnaliser le marketing et améliorer l’expérience client.
  • Utilisez d’autres solutions, telles que les « data clean rooms », comme alternative à la dépréciation des cookies tiers. Elles offrent une méthode sécurisée pour partager et accéder aux données sur les prospects, sans compromettre la confidentialité.
  • Avant toute chose, assurez-vous de disposer de données propres. Sans cela, même les meilleurs outils MarTech du marché seront inefficaces.
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